Documento "Métricas de publicidad online"

Este documento fue publicado el 29 de Julio de 2010 (ver publicación original en web IAB SPAIN); plantea nuevos escenarios «más allá del ratio de clicks-throughs» (CTR), que ha sido durante años un estándar de medición de efectividad de la publicidad on-line (un «click-through» es cada internauta que pincha en el enlace de una inserción publicitaria en web para acceder a la página principal de la campaña o empresa anunciante). El CTR es hoy insuficiente como medida de eficacia publicitaria, aunque siga siendo un indicador interesante. En la consolidación de una imagen de marca -o incluso en una campaña destinada a consumo- hay mucha «eficacia» (o ineficacia) que no pasa por clicar en el anuncio, sino por retener el mensaje recibido, compartirlo en redes, incorporarlo para toma de decisiones futuras. Este documento plantea algunas de las alternativas posibles.